百度信息流广告投放经验

百度信息流是三大信息流中相对来说升级比较少的一个。变化并不是很大，它目前分为两个体系，一个是信息流体系，一个是基木鱼电商，即二类电商。另外，百度信息流也可以推直播，但是不太成熟，且直播用户少，与巨量千川比起来，还有很大的差距。本篇重点说一下百度信息流核心的要点是什么。

一、搭建与搭建中的难点

截止目前，百度信息流最新的升级是，在投放模式上推出了放量模式。是由以前推广方式中的展现优先升级而来的。其实和巨量信息流的放量投放差不多，都是一种“加速”模式。巨量信息流的放量投放以前叫自动出价，后面称为放量投放，目前是一个应用比较广泛的功能。

搭建部分比较简单，在此不再赘述。

百度信息流的核心难点在于核心定向。它的核心定向是三大块，词、兴趣和人群包。有的行业投词的效果好，有的投兴趣的效果好，有的投人群的效果好。需要各自测试才知道。要指出的三个点是：

1：选词上。要高相关、多短语词少长尾词、有热度。高相关，就是选高相关词，非相关词不要选；多短语词少长尾词，是因为长尾词流量小，这是和搜索广告不同的一点，搜索广告可以多加长尾词，信息流广告要加短语词；有热度，优选搜索指数高的词。

2：兴趣上。百度信息流现在的兴趣是新兴趣，新兴趣选择和你行业最相关的二级分类即可，不用选过多的兴趣。所以兴趣上，先选择核心兴趣。如果没有量，再去慢慢放开。不要一开始就加很多兴趣，没有必要。

补充一下核心兴趣与相关兴趣的定义。例如减肥产品，其核心兴趣是减肥瘦身，美容护肤则是相关兴趣。

另外，一般不建议通投，除非实在没量。兴趣的选择可以参考百度指数。

3：人群包。建议在观星盘里自己根据往期数据多建一些人群包，用于信息流广告投放。系统推荐的人群也可以尝试一下，不过根据笔者自己的实践，系统推荐的人群一般质量不行，转化效果较差，所以要尝试的话要盯紧消耗。转化还可以就继续投，转化不行就及时止损。

二、百度信息流适合什么样的素材？

百度app，你可以归为搜索引擎，也可以归为资讯app。因为它即可以搜索信息，也能刷资讯，看新闻。百度系目前拿得出手的产品包括手百、贴吧和好看视频。但在短视频赛道，百度旗下的好看视频与抖音还有太大的差距。因此，百度信息流的广告样式主要还是图片素材为主，短视频素材为辅。巨量信息流则相反，短视频素材为主，图片素材为辅。

投放百度信息流，素材样式很多，包括竖版视频、横版视频、大图、三图、小图等。根据笔者实测，视频素材消耗比较快，但是转化差异很大。有的行业跑视频素材效果不错，有的则比较差。图片素材消耗相对慢一点。

建议：如果要的线索量不是特别大，可以主要跑图片素材。如果要量大，则需要视频素材+图片素材。单跑好看视频，需要视频素材。百度信息流对素材的要求不是特别高，所以相对制作素材的压力就会小一点。

如果你不太会做素材也没关系，后台给我们提供了图片工具和视频工具，有模板可以直接套用。还是很不错的。比较快的就可以做出一些简单的素材。不过如果你要做出精美的素材，还是建议用ps、pr这些专业工具去做。

 三：百度信息流没量怎么办？

百度app的月活目前突破了6亿。在流量的体量上，要远低于巨量系旗下的app。百度信息流后台在功能上相对巨量信息流比较简单，放量的功能比较少。

1：目前百度信息流最新的升级是放量模式，没量的情况下可以开启一下；

2：在上新上，要多上一些优质的素材，图片素材比较简单，可以多上一些。视频素材较为复杂，可以把其它平台的跑量好的素材拿到百度投放，或者针对百度效果好的素材再去举一反三，做更多类似素材。