百度信息流广告优化技巧

百度信息流广告优化步骤

什么时候进行优化，这是有前提的，转化量减少、转化成本升高，这个时候就需要去进行信息流广告优化了：

首先，根据账户分日报告确定流量波动方向

你的账户波动，是慢慢地量越来越少，成本慢慢地越来越高，还是昨天挺好的今天一下子就没有量了。

第二步，对比效果好与差时段数据差别

账户效果变差了，看哪些时段跑的比较好，看当天的数据，看定向单元或者通投单元，对比效果差的时段与效果好的时段数据有何差别。

第三步，根据数据变化，决定新单元变化维度

是在原计划修改，还是全部推翻重新新建计划?具体信息流广告如何优化，下面带大家逐步了解。

一、账户分日报告确定流量波动方向

1.持续变化

①展点消变少

原因：可能因为上新数量少、或者梳理单元衰退，没有可接替的新单元

信息流广告如何优化：保持充足的上新单元数探索更多流量

②点击率持续变差

原因：大部分原因是创意不行了

信息流广告如何优化：优化上新素材，和部分混剪素材

③转化率持续下降

原因：大概率是页面的问题

优化页面首图、新建页面AB测试

2.突然变化

①客观因素

原因：节假日、电商节日、周末/工作日(不同行业效果是不一样的，要找规律)

信息流广告如何优化：先暂停成本高的单元，同时尝试复制出来，重新投放或新建单元适应不同流量环境。

注意：效果差的时候不要新上新单元，不要大调整。

②设置错误

原因：余额、预算不足导致提前撞线;时段拉空未调回、单元计划暂停

查找错误并修改

二、对比效果好与差时间段数据差别

1.定向单元信息流广告如何优化？

①有明显消费上升的词或兴趣，原单元删除掉;

②主要消费的词或兴趣没有明显变化的，可以暂停，第二日再开启尝试;

记住一句话：百度信息流效果好的，转化量比较大的转化成本比较合适的那些单元，不要轻易去删除。

2.通投单元信息流广告如何优化？

①启动期：按照当天实际成本，判断是否继续投放

②建模期：满足赔付等待赔付;不满足赔付，暂停，后续考虑是否重新投放

③衰退期：原单元修改拼死一搏：提价、修改定向、更改部分创意

④直接暂停放弃，跑新单元

三、根据数据变化决定新单元变化维度

根据数据变化信息流广告如何优化：

1.展点消下降：改变定向方式、提高出价

2.点击率下降：修改创意，加新素材

3.均价、千展下降：可以不修改，直接复制跑新的模型