巨量引擎怎样添加广告创意

巨量引擎广告投放过程中，创意占据着很重要的作用，它不仅直接决定了用户会不会进行点击，一条爆款创意往往可以带动整个账户量级。但是对于很多刚接触巨量引擎广告投放的优化师来说，在刚拿到账户的时候可能一脸懵，不知道广告创意添加步骤。

广告创意添加步骤1：制作创意

巨量引擎广告投放创意方式主要分为2种：“自定义创意”和“程序化创意”。

1）自定义创意

巨量引擎广告投放时每条素材、每条视频都需要添加一个标题。

优点：

可以手动暂停某条创意，控成本

缺点：

操作繁琐，效率低

所有创意同等展示机会

广告跑量效果慢，费时费钱

2）程序化创意

巨量引擎广告投放如果选择了“程序化创意”，上传素材(图片、视频、标题)审核通过后，系统会用所有的标题*图片，标题*视频的形式自动组合生成创意

优点：

操作简单，效率高

根据创意效果，分配展示流量

跑量效果见效快，测试周期短

缺点：

无法手动控制某个创意开关

巨量引擎广告投放，大部分情况下选择程序化创意，所以下面我们就以程序化创意，教大家巨量引擎广告投放如何添加创意内容。

广告创意添加步骤2：程序化创意设置

选择好素材视频之后，下方会有一个“自动生成素材”。

关于自动生成素材要不要开，什么时候开：

巨量引擎广告投放视频质量好的时候不开，开了之后质量可能会变差;视频少质量差的时候打开，一些质量好的视频本来质量就很好了，再去自动生成。

广告创意添加步骤3：创意文案

标题：可以批量选择添加标题

程序化创意加多少素材、加多少标题呢？

巨量引擎广告投放素材和标题添加多少，这个主要根据素材数量和起量速度决定：

①素材数量少，需要多建计划：1条素材5条标题;

②素材数量多，需要快速起量：3条素材5条标题。

广告创意添加步骤4：添加创意详情页

广告创意添加步骤5：添加创意组件

创意组件需要设置，可以从素材库中进行选择，也可以手动新建，一般选择推广卡片即可：

附加创意组件，比如上图中的“表单收集”、“智能电话”一般不建议大家添加，因为巨量引擎广告投放创意组件带来的转化效果质量很差。

广告创意添加步骤6：创意设置

①头像、来源

头像展示的是抖音号的头像;来源就是你的名字用你的品牌名称即可。

②广告评论

巨量引擎广告投放一般开启广告评论。

需要注意的是：“广告评论”抖音是没有办法屏蔽的，可以巨量广告后台在【工具】——【评论管理】，回复、隐藏、置顶评论。

广告创意添加步骤7：创意分类和创意标签

创意分类和标签，可以帮助巨量引擎广告投放账户找到需要的用户。所以，对于新账户建议还是要选择添加;投放稳定后或者老账户，可以新建计划不进行测试。

1）创意分类：

优先选择与行业最相关的分类，巨量引擎广告投放一定时间后，可以把效果好的计划复制出来，换分类，测试不同流量池。

2）创意标签（ 最多20个）：

手动输入访客感兴趣的标签词，可以是：产品标签、品牌标签、行业标签、人群标签、热点标签……

可以通过行为词、行为兴趣报告、搜索流量分析来选择创意标签。

广告创意添加步骤8：提交

设置好，保存提交关闭即可。