唯品会，同多场景组合投放破局电商“红海”

营销成效

多场景组合投放：长效引流+节点爆发

唯品会日常持续投放公众号广告，定向消费能力较高的中青年女性用户，结合其购买兴趣，选择应季热销或折扣商品作为素材，快速触达并吸引目标用户。同时，腾讯社交广告可自动甄别已安装用户，保证广告投放弹无虚发流向新用户。在唯品会7周年庆、4.19特卖节等特殊营销节点，在目标用户朋友圈以类似朋友的原创内容形式展示原生广告，吸引用户通过点赞、评论，并引发自主传播。

唯品会有效吸引了大量目标女性用户，同时通过品牌曝光强化正品限时特卖这一品牌特色，实现品牌多维度的有效社交互动曝光。一年之中，唯品会通过微信广告收获：1.4亿朋友圈总曝光、211万朋友圈广告真实互动用户次数、2000万APP应用新增用户、20%新客成本降低率。